Reklama ambientowa to rodzaj komunikacji marketingowej, która wykorzystuje media otoczenia do promowania marki lub produktu. Reklama ambientowa została po raz pierwszy wprowadzona jako alternatywa dla tradycyjnych form reklamy, takich jak druk, radio, telewizja i billboardy. Celem reklamy ambientowej jest zwiększenie świadomości marki wśród konsumentów, którzy inaczej nie widzieliby tradycyjnych form reklamy. Zazwyczaj jest on używany przez duże firmy, ponieważ może być kosztowny.
Reklama ambientowa to forma komunikacji wizualnej, która zawiera produkty, marki i loga w tle programów telewizyjnych. Reklamuje się ją za pomocą lokowania produktu, sponsoringu i komercyjnych tie-inów. Reklama ambientowa może być postrzegana jako rozszerzenie lokowania produktu i integracji marki. Ambient reklama działa najlepiej, gdy uzupełnia istniejące kanały medialne, takie jak telewizja czy radio. Na przykład, jeśli oglądasz swój ulubiony sitcom na ekranie telewizora, to prawdopodobnie zauważysz lokowanie produktu dla pewnego producenta samochodów w tle za każdym razem.
Technika ta działa tak dobrze, ponieważ nie zakłóca uwagi widzów od tego, co robią w tym czasie (oglądanie ich ulubionego programu), ale raczej dodaje coś nowego i interesującego do ich codziennej rutyny, która może pomóc im zapamiętać firmę i produkt. W dzisiejszym świecie ciągłych połączeń, pomysł bycia odłączonym może być przerażający. Niezależnie od tego, czy jesteś na spotkaniu, czy po prostu próbujesz wykonać jakąś pracę na swoim laptopie, może być trudno uciec od powiadomień i e-maili, które wymagają uwagi. Właśnie dlatego reklama ambientowa jest tak skuteczna: przypomina ludziom, że są częścią czegoś większego niż oni sami.
